Landing Page GuideMở ứng dụng
Khóa 311 phútBài 8/19

Structured Data

Dùng JSON-LD đúng nguyên tắc chung của Google để mô tả trang; hiểu rõ dữ liệu có cấu trúc không đảm bảo kết quả nhiều định dạng.

Mục tiêu bài học
  • Hiểu structured data là gì và JSON-LD trông thế nào.
  • Nắm nguyên tắc chung: nội dung phải hiển thị, đúng sự thật, đủ thuộc tính bắt buộc.
  • Kiểm tra bằng công cụ chính thức và theo dõi trong Search Console.

Dữ liệu có cấu trúc (structured data) là định dạng chuẩn để cung cấp thông tin về trang và phân loại nội dung, ví dụ trang này là doanh nghiệp địa phương, sản phẩm, khóa học hay bài viết. Google dùng nó để hiểu nội dung tốt hơn và có thể hiển thị một số dạng kết quả nhiều định dạng (rich result). Google hỗ trợ JSON-LD, Microdata và RDFa, trong đó khuyến nghị JSON-LD vì dễ triển khai và bảo trì.

JSON-LD@typenamerating4,8GiáFAQSchemaRich result
JSON-LD nằm trong thẻ script, mô tả lại thông tin đã hiển thị trên trang.
Ví dụ JSON-LD cho homestay (giản lược)<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"LodgingBusiness","name":"[Tên homestay]","address":{"@type":"PostalAddress","streetAddress":"[Số nhà, đường]","addressLocality":"Đà Lạt","addressCountry":"VN"},"telephone":"[Số điện thoại thật]","url":"https://[tên miền]/"}</script> — mọi giá trị phải trùng thông tin hiển thị trên trang.

Nguyên tắc chung của Google

  • Đánh dấu nội dung mà người dùng nhìn thấy trên trang; không đánh dấu thông tin ẩn hoặc không có.
  • Không gây hiểu lầm: không bịa đánh giá, giá, sự kiện; không tự đánh giá sao cho chính doanh nghiệp theo cách trái quy định.
  • Chọn đúng loại phù hợp nội dung chính của trang và điền đủ thuộc tính bắt buộc của tính năng muốn đủ điều kiện.
  • Không chặn trang có structured data bằng robots.txt hay noindex nếu muốn Google đọc được.
Structured data đúng chuẩn không đảm bảo trang được hiển thị rich result — Google tự quyết định dựa trên nhiều yếu tố. Đánh dấu sai sự thật hay mang tính thao túng có thể khiến trang bị thao tác thủ công (manual action) và mất tư cách hiển thị rich result.

Danh sách tính năng hiển thị thay đổi theo thời gian. Ví dụ từ năm 2023, Google đã thu hẹp hiển thị rich result dạng FAQ cho phần lớn website và ngừng hiển thị dạng HowTo. Trước khi thêm markup, hãy kiểm tra Search Gallery hiện hành trong Google Search Central.

Quy trình triển khai

  1. Chọn loại phù hợp: LocalBusiness/LodgingBusiness cho cơ sở kinh doanh, Product cho sản phẩm, SoftwareApplication cho phần mềm, Organization cho thông tin tổ chức, BreadcrumbList cho breadcrumb.
  2. Viết JSON-LD dựa trên thông tin đã có trên trang.
  3. Kiểm tra bằng Rich Results Test (tính năng Google hỗ trợ) và Schema Markup Validator (cú pháp schema.org).
  4. Sau khi deploy, theo dõi báo cáo rich result trong Search Console để phát hiện lỗi, cảnh báo.

E-E-A-T và độ tin cậy

E-E-A-T (kinh nghiệm, chuyên môn, mức độ uy tín, độ tin cậy) là khung đánh giá Google dùng để mô tả nội dung đáng tin, được người đánh giá chất lượng tham chiếu. Google nói rõ E-E-A-T không phải một yếu tố xếp hạng trực tiếp; structured data cũng không “tạo ra” E-E-A-T. Điều giúp ích là thông tin minh bạch: ai đứng sau trang, địa chỉ và liên hệ thật, chính sách rõ ràng, nội dung từ trải nghiệm thật.

Bài tập thực hành

Viết JSON-LD cho Landing Page của bạn với loại phù hợp, chỉ dùng thông tin hiển thị trên trang, rồi chạy Rich Results Test và Schema Markup Validator.

Gợi ý: Bắt đầu với Organization hoặc LocalBusiness: name, url, logo, address, telephone. Thông tin chưa xác minh thì để trống, đừng bịa.

  • Loại schema khớp nội dung chính của trang.
  • Mọi giá trị trong JSON-LD đều hiển thị trên trang.
  • Không có đánh giá, giá hay giải thưởng không có thật.
  • Công cụ kiểm tra không báo lỗi thuộc tính bắt buộc.

Làm bài & lưu ghi chú trong ứng dụng

Kiểm tra kiến thức

1. Thêm structured data hợp lệ có đảm bảo hiển thị rich result không?
  1. Có, ngay sau khi index
  2. Có, nếu dùng JSON-LD
  3. Không, Google không đảm bảo hiển thị rich result
  4. Chỉ cần thêm đánh giá sao
Xem đáp án

C. Không, Google không đảm bảo hiển thị rich result — Tài liệu Google ghi rõ structured data giúp trang đủ điều kiện nhưng không đảm bảo tính năng sẽ hiển thị.

2. Định dạng structured data Google khuyến nghị là gì?
  1. JSON-LD
  2. Meta keywords
  3. CSV
  4. Thẻ marquee
Xem đáp án

A. JSON-LD — Google hỗ trợ JSON-LD, Microdata, RDFa và khuyến nghị JSON-LD.

3. Phát biểu nào đúng về E-E-A-T?
  1. Là điểm số xếp hạng trực tiếp do Google tính
  2. Là khung mô tả nội dung đáng tin, không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp
  3. Có thể tăng bằng schema Review tự viết
  4. Chỉ áp dụng cho trang tin tức
Xem đáp án

B. Là khung mô tả nội dung đáng tin, không phải yếu tố xếp hạng trực tiếp — Google cho biết E-E-A-T không phải một yếu tố xếp hạng cụ thể; các hệ thống dùng nhiều tín hiệu để xác định nội dung hữu ích, đáng tin.

Nguồn tham khảo chính thức

Google Search Central — Giới thiệu về dữ liệu có cấu trúcGoogle Search Central — Nguyên tắc chung về dữ liệu có cấu trúcGoogle Search Central — Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy